Une formule agréable ne suffit pas
Ce qui fait un produit inoubliable
La sensorialité d'un soin, c'est important : le parfum qu'on adore, la texture qui glisse sous les doigts, le petit rituel qui démarre bien la journée. Mais soyons honnêtes : une formule agréable ne suffit pas.
Ce qui fait un produit qu'on n'oublie pas, celui qui se démarque, dont on se souvient, qui devient presque addictif et vers lequel on revient encore et encore. C'est la rencontre de quatre choses : une composition exigeante, une efficacité à la hauteur de ses promesses, une texture juste, et une simplicité d'utilisation désarmante.
Voici comment on assemble tout ça. En coulisses, sans filtre.
01 · Composition
Chaque ingrédient a une fonction.
02 · Promesse
Mesurée, claire, vérifiable.
03 · Texture
Juste pour le geste.
04 · Simplicité
Facile à intégrer au quotidien.
Sommaire
Tout commence par la formulation, pas par le marketing
Une formule ne naît pas d'un joli flacon ni d'un slogan. Elle commence par une question très concrète : de quoi les cheveux bouclés, frisés et crépus ont-ils réellement besoin ?
On refusait catégoriquement la marque blanche (formule « sur étagère » qu'on se contente d'habiller d'un joli flacon.) On voulait partir de zéro :
- notre cahier des charges,
- nos exigences,
- notre liste rouge, et
- nos ingrédients incroyables.
On tenait à ce que nos formules nous appartiennent et ne soient pas la propriété du laboratoire.
Trouver le bon partenaire de formulation nous a pris un an. Nous cherchions un(e) expert(e) qui connaisse les contraintes des cheveux texturés, comprenne notre niveau d'exigence, et accepte de tester, corriger, recommencer. Autant de fois que nécessaire.
Pour nous, c'était le point de départ indispensable.
💡 Le saviez-vous ? La propriété intellectuelle d'une formule cosmétique
En cosmétique, la propriété d'une formule dépend du contrat conclu avec le laboratoire. Une formule standard (dite « marque blanche ») peut être proposée à plusieurs marques. Une formule développée sur-mesure est, selon les accords prévus, réservée à la marque. C'est ce second modèle que nous avons choisi pour nos développements.
Notre cahier des charges : le mouton à cinq pattes
Une fois la bonne partenaire trouvée, place au brief :
- les ingrédients souhaités,
- les bienfaits qu'on en attend,
- la texture rêvée,
- les bénéfices produits,
- notre liste rouge, et
- la sensorialité.
Une fois les ingrédients présélectionnés, tout se joue dans la synergie : comment les associer, à quel pourcentage, pour obtenir l'effet parfait. Certains seront remplacés au fil des tests.
Une texture trop riche peut alourdir certaines boucles, une texture trop légère manquer d'efficacité, un parfum séduisant peut devenir entêtant une fois appliqué. Chaque détail compte.
La formulation avance par ajustements successifs : on teste, on observe, on corrige. Jusqu'à trouver le bon équilibre.
La composition : l'effet silicone, sans silicone
Notre obsession de départ : retrouver tous les bénéfices du silicone : douceur, brillance, glisse au démêlage, définition... sans aucun silicone. Il a fallu deux ans de recherche pour trouver la juste synergie.
Le résultat : des soins à 98% d'origine naturelle en moyenne, bâtis autour d'ingrédients de notre quotidien aux vertus insoupçonnées.
Huile de brocoli · notre signature
Notre alternative naturelle aux silicones : elle facilite le démêlage, gaine la boucle, fait briller et nourrit sans jamais alourdir.
Huile de lin
Réparatrice
Mangue & karité
Nourrissants
Aloe, glycérine & sucres
Hydratants
Fécule de maïs
Tenue des boucles
Arginine
Renforce la fibre
Notre liste rouge : ce qu'on ne met jamais
Et toujours : vegan et sans test sur les animaux.
Envie du détail ingrédient par ingrédient ? On décrypte tout dans notre article « L'effet silicone, sans silicone ».
L'efficacité : est-ce que le produit fait vraiment ce qu'il dit ?
C'est ici que la formule quitte le laboratoire pour rencontrer de vrais cheveux.
En tant que fondatrice, je teste les premiers essais sur moi. Je regarde la texture du produit, la sensation à l'application, son efficacité... À chaque version, on se demande :
Rien que cette étape, entre la directrice de formulation et moi, peut durer cinq mois. Cinq mois d'allers-retours pour un seul soin.
Des premiers testeurs (ma famille)… à vous
Place aux vrais retours. D'abord mon entourage, puis vous directement.
Je viens d'une famille très multiculturelle intégrant des dizaines de types de cheveux différents, ce qui me permet de faire un vrai test grandeur nature.
La plus difficile à convaincre ? Ma nièce de 6 ans, experte capillaire autoproclamée et ultra-exigeante sur les produits de tatie. Elle sait exactement ce qu'elle veut pour porter fièrement son afro. Et ça, ça me rend très fière.
Puis vient l'étape que je redoutais le plus au début : les tests auprès de vous, nos clients 🤍
J'ai toujours peur de décevoir, que ça ne soit pas assez bien. Et finalement… vos retours sont toujours les plus bienveillants. Même la critique est constructive.
C'est bien le but de vous faire tester : ce produit, il est pour vous.
Le parfum : matinées testing et apéros testing
On termine par le parfum. On organise des matinées de test ou des apéros testing. On sent, on compare, on laisse évoluer les notes.
On cherche un parfum reconnaissable mais jamais envahissant.
Le bon choix n'est pas forcément celui qu'on aime au premier coup : c'est celui qu'on a encore plaisir à retrouver après plusieurs utilisations.
Notre parti pris : un parfum naturel, pensé pour les peaux les plus sensibles.
Le flacon : la simplicité jusqu'au bout
Une bonne formule doit rester simple à utiliser. Cela passe par la texture, mais aussi par le contenant. Le flacon doit délivrer la bonne quantité, se manipuler facilement, et protéger la formule. On le veut pratique, compact et beau dans la salle de bain.
Rien n'est décoratif « juste pour faire joli ». La texture, la pompe, le format et le design doivent raconter la même chose : un soin où tout est évident.
Composition sur-mesure, efficacité prouvée, texture juste, geste évident : voilà ce qui transforme un « soin agréable » en produit dont on ne peut plus se passer.
On veut des produits aussi simples qu'efficaces. That's it. 🤍
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